今年火爆的双十一购物节刚刚过去。很多人还沉浸在剁手的快感中。可随着销售数据的不断公布，京东和阿里之间的口水战又起：京东方面率先公布了千亿销售数据：从 11月1日 零点到 11月11日7 点，京东下单金额累积达 1000 亿，总耗 10 天 8 小时；而天猫稍逊一筹，在9点04分才达到千亿销售量，比京东整整晚了两个小时。两个小时不算长，但声势浩大的“天猫双十一”居然让京东抢了头彩？！天猫当然很不爽，好在随后公布的当天整体数据天猫还是1682亿，算是扳回一城。
圈里公认的“中国公关第一人”、阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅在接受媒体采访时表示，“不得不承认京东数学很好”。并补充：“只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额，能让自己开心不是一件坏事，这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了”。
京东集团CMO徐雷则在朋友圈迅速回应：“搞不明白，为啥你家可以提前预售20多天然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天的销售额了，这不是数学问题，这是逻辑学问题，你有本事让商家20多天开门不做买卖，我只有本事11天好好做买卖。”
高管对喷，两家巨头的公关部门在双十一也都没闲着。跟进数据，披露数据，到后来因为数据开撕，双方粉丝也迅速站队，双十一从剁手模式迅速转入开撕模式。